隨著社交媒體和在線公關(guān)的重要性不斷提高，營(yíng)銷人員正在迅速調(diào)整他們的預(yù)算、報(bào)告和投資方法，以接觸和吸引他們的客戶

對(duì)媒體的投資經(jīng)常被歸為“掙錢”、“共享”和“付費(fèi)”這 3 個(gè)媒體“桶”，每一個(gè)都提供了影響客戶的機(jī)會(huì)。這些媒體類型都不是新的，但新的是自有媒體和贏媒體越來(lái)越受到重視，而付費(fèi)媒體在過去一直占主導(dǎo)地位。

這是一個(gè)積極的舉措，因?yàn)?a>廣州展廳設(shè)計(jì)提出了如何最好地衡量社交媒體回報(bào)并將投資設(shè)置在正確水平的問題。在某些領(lǐng)域，可能傾向于更多地關(guān)注通常成本較高的付費(fèi)媒體或成本較低的賺取和擁有的媒體，但我們建議平衡的方法通常最適合“永遠(yuǎn)在線”的媒體活動(dòng)，而對(duì)于您可以根據(jù)您的目標(biāo)選擇“撥通”特定媒體/渠道。付費(fèi)媒體、掙得媒體和自有媒體的定義：1. 什么是付費(fèi)媒體？簡(jiǎn)單的。付費(fèi)或購(gòu)買媒體是指通過搜索、展示廣告網(wǎng)絡(luò)或聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為訪問者、覆蓋面或轉(zhuǎn)化付費(fèi)的媒體。線下傳統(tǒng)媒體，如印刷和電視廣告以及直郵，仍然占付費(fèi)媒體支出的很大一部分。2. 什么是贏媒體？傳統(tǒng)上，贏媒體一直是通過公關(guān)投資產(chǎn)生的宣傳的名稱，這些公關(guān)投資于針對(duì)有影響力的人以提高對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，這仍然是一項(xiàng)投資。贏得的媒體還包括可以通過病毒式營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷激發(fā)的口碑，以及社交網(wǎng)絡(luò)、博客和其他社區(qū)中的對(duì)話，廣州展廳設(shè)計(jì)將贏取媒體視為通過不同類型的合作伙伴（例如出版商、博主和其他影響者（包括客戶擁護(hù)者））開發(fā)的，是很有用的。將贏得媒體視為在線和離線發(fā)生的不同形式的對(duì)話。3. 什么是自有媒體？這是品牌擁有的媒體。在線這包括公司自己的網(wǎng)站、博客、移動(dòng)應(yīng)用程序或其在 Facebook、Linked In 或 Twitter 上的社交存在。線下自有媒體可能包括小冊(cè)子或零售店。廣州展廳設(shè)計(jì)將公司自身的存在視為媒體是很有用的，因?yàn)樗鼈兪瞧渌襟w的另類投資，并且它們提供了使用類似廣告或編輯格式向其他媒體推廣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。它強(qiáng)調(diào)所有組織都需要成為多渠道發(fā)布者。如您所見，這 3 種媒體中的每一種都為當(dāng)今的數(shù)字營(yíng)銷人員提供了大量方法和渠道。與往常一樣，我們建議您先計(jì)劃好您的目標(biāo)，然后再深入媒體世界。

除了規(guī)劃您自己的活動(dòng)外，設(shè)定明確的數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)和目標(biāo)將幫助您更好地獲得同事和簡(jiǎn)要機(jī)構(gòu)的支持。此外，如果您需要擴(kuò)大付費(fèi)媒體預(yù)算，您需要有明確的理由這樣做，而規(guī)劃可以幫助廣州展廳設(shè)計(jì)生成數(shù)據(jù)來(lái)支持這一點(diǎn)。付費(fèi)、擁有、獲得的維恩圖，如您所見，三種不同類型的媒體之間存在重疊。重要的是要注意這一點(diǎn)，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)這種重疊需要在整個(gè)多渠道營(yíng)銷策略中整合活動(dòng)、資源和基礎(chǔ)設(shè)施。