我們應(yīng)該回顧哪些數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)？建議 1. 有機(jī)搜索：監(jiān)控核心更新和 EAT，2021 年，核心更新繼續(xù)對(duì)企業(yè)的有機(jī)可見性產(chǎn)生重大影響。這篇來(lái)自搜索指標(biāo)的文章顯示了與 2021 年 7 月核心更新的顯著流量差異。如果核心更新對(duì)您來(lái)說(shuō)是新的，他們的咨詢網(wǎng)站管理員應(yīng)該了解谷歌的核心更新谷歌解釋如下：“每天，谷歌通常都會(huì)發(fā)布一項(xiàng)或多項(xiàng)旨在改善我們搜索結(jié)果的更改。大多數(shù)都不引人注目，但可以幫助我們逐步改進(jìn)。廣州展廳設(shè)計(jì)的目標(biāo)是在我們認(rèn)為有網(wǎng)站管理員、內(nèi)容制作者或其他人可能會(huì)采取的可操作信息時(shí)確認(rèn)此類更新。”咨詢和最近的案例研究經(jīng)常提到影響專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任信號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量的長(zhǎng)期重要性。因此，任何認(rèn)真對(duì)待搜索競(jìng)爭(zhēng)的人都應(yīng)該獲取一份最新的搜索質(zhì)量指南，以對(duì)他們的內(nèi)容進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試。2021 年，谷歌還將繼續(xù)與垃圾鏈接進(jìn)行斗爭(zhēng)，并在 2021 年提供更多指導(dǎo)和更新。根據(jù)指導(dǎo)檢查您的方法。

建議 2. 有機(jī)搜索：從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和 SERP 功能中尋找機(jī)會(huì)。

有經(jīng)驗(yàn)的 SEO 會(huì)密切關(guān)注搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP)，因?yàn)楣雀韬臀④浺恢痹趧?chuàng)新它們的外觀，以幫助改善他們的體驗(yàn)并通過(guò)他們的廣告獲利。作為營(yíng)銷人員，他們讓我們有機(jī)會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地吸引我們的受眾，并通過(guò)增加點(diǎn)擊率來(lái)吸引更多訪問(wèn)——如果廣州展廳設(shè)計(jì)遵循最新的變化。例如，在 2021 年 8 月，Google 對(duì)影響 SERP 的頁(yè)面標(biāo)題進(jìn)行了此更改，這值得針對(duì)對(duì)您業(yè)務(wù)的影響進(jìn)行審查。Moz的最新SERP 功能摘要顯示了如果您錯(cuò)過(guò)了其中一些功能（例如相關(guān)問(wèn)題）的訪問(wèn)，廣州展廳設(shè)計(jì)可以關(guān)注的重點(diǎn)。這些仍然很重要。建議 3. 自然搜索：語(yǔ)音搜索仍然被大肆宣傳，但對(duì)大多數(shù)企業(yè)幾乎沒有什么幫助

抱歉，我不得不提一下，因?yàn)槲覀內(nèi)匀唤?jīng)?？吹接薮赖慕ㄗh，即語(yǔ)音搜索是企業(yè)必須關(guān)注的第一大趨勢(shì)。如果您回想一下，您可能還記得2014 年經(jīng)常被錯(cuò)誤引用的預(yù)測(cè)，即“到 2020 年語(yǔ)音搜索將占所有搜索的 50%”。好吧，我們?cè)?2020 年，它仍然被廣泛吹捧，當(dāng)然，智能揚(yáng)聲器的使用量急劇增加，但現(xiàn)實(shí)是，移動(dòng)和桌面上基于語(yǔ)音的搜索對(duì)大多數(shù)企業(yè)的 SEO 實(shí)際執(zhí)行的影響微乎其微。

廣州展廳設(shè)計(jì)同意 Cameo Digital 的觀點(diǎn)，他們解釋了語(yǔ)音搜索的有限影響，他們?cè)u(píng)論說(shuō)無(wú)論語(yǔ)音搜索的使用率是否增加，搜索引擎優(yōu)化的游戲幾乎保持不變。他們解釋說(shuō)，語(yǔ)音搜索涉及使用語(yǔ)音命令從具有兩種類型的語(yǔ)音搜索的搜索引擎中檢索您想要的信息，每種類型的輸出類型都不同。然而，只有第一個(gè)與 SEO 相關(guān)：類型 1：當(dāng)用戶選擇使用語(yǔ)音命令而不是在 Google 中輸入查詢時(shí)。這被視為正常的網(wǎng)絡(luò)搜索，其數(shù)據(jù)將在 Google Search Console 中收集，因此 SEO 正常。類型 2：當(dāng)用戶選擇使用口頭語(yǔ)音命令以接收口頭回答時(shí)。許多智能揚(yáng)聲器就是這種情況，例如 Google Home 和 Amazon Alexa。這些搜索不會(huì)記錄在 Google Search Console 中，并且與 SEO 幾乎沒有關(guān)系。

因此，企業(yè)可以通過(guò)關(guān)注 SEO 的基礎(chǔ)知識(shí)（例如關(guān)鍵字研究、頁(yè)面優(yōu)化最佳實(shí)踐、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和創(chuàng)建具有高度專業(yè)知識(shí)權(quán)威信任的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以適應(yīng)不斷發(fā)展的搜索）來(lái)利用任何基于語(yǔ)音的搜索行為變化行為，包括更多的對(duì)話式查詢。

我要補(bǔ)充的是，如果廣州展廳設(shè)計(jì)針對(duì)本地買家，本地語(yǔ)音查詢?cè)黾右鸬年P(guān)鍵字行為變化對(duì)于優(yōu)化很重要。

我相信所有企業(yè)都必須回顧他們?nèi)绾卫米钚碌臓I(yíng)銷趨勢(shì)，以便他們可以通過(guò)70:20:10 的營(yíng)銷重點(diǎn)規(guī)則應(yīng)用最新的創(chuàng)新。Google 的數(shù)字營(yíng)銷傳播者 Avinash Kaushik解釋了這種心態(tài)的好處：70% 的時(shí)間我們將專注于我們知道對(duì)我們的業(yè)務(wù)非常核心的事情。20% 是我們?cè)噲D突破界限的地方。你進(jìn)入已知的未知數(shù)。而最后的 10% 是真正瘋狂的實(shí)驗(yàn)性東西。試圖弄清楚如何做一些我們會(huì)失敗而不是成功的不舒服的事情。但每一次成功，你都會(huì)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，評(píng)估創(chuàng)新不僅可以幫助您突破界限，還可以在 2022 年改善您的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。說(shuō)實(shí)話，在高層次上，數(shù)字營(yíng)銷策略的趨勢(shì)每年都相似——人們對(duì)搜索、社交和電子郵件營(yíng)銷以及新的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)非常感興趣，以吸引和轉(zhuǎn)化我們的受眾。傳統(tǒng)上，技術(shù)創(chuàng)新是數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)因素，包括：數(shù)字平臺(tái)：來(lái)自 Facebook Inc (FB)、Apple Inc (AAPL)、Microsoft Corp (MSFT)、Google (GOOG) 和 Amazon.com Inc (AMZN) 的 FAMGA 業(yè)務(wù)的創(chuàng)新,Martech 供應(yīng)商：尤其是擁有最大研發(fā)預(yù)算的大型營(yíng)銷云玩家，包括 Salesforce、Oracle、HubSpot，以及針對(duì)像 Mailchimp 這樣的中小企業(yè)擁有更大用戶群的公司最新的數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)技術(shù)炒作周期在所有數(shù)字平臺(tái)和營(yíng)銷云服務(wù)中，Gartner 在我每年總結(jié)的數(shù)字營(yíng)銷炒作周期中都詳細(xì)記錄了這些趨勢(shì)。這是 Gartner 對(duì) 2021 年數(shù)字營(yíng)銷炒作周期的最新視覺效果。