衡量 SEO 活動的投資回報率是分析數(shù)字營銷策略的關(guān)鍵部分，無疑是衡量活動價值的最重要指標。但你如何衡量它？作為營銷人員，我們都癡迷于結(jié)果。要知道我們?nèi)〉昧顺晒Φ慕Y(jié)果，珠海展廳設(shè)計使用了一系列 KPI，巧合的是，我們也對它們著迷。網(wǎng)站流量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、搜索引擎排名——它們都很重要，但只有一個KPI 之王，那就是投資回報率。這是因為沒有其他指標能夠真正評估投入營銷工作的時間和金錢是否值得它對您的業(yè)務產(chǎn)生的影響。從本質(zhì)上講，我們需要確保不會浪費任何東西。如果投資回報率是正數(shù)，我們就知道該活動取得了成功，因此可以為未來的活動提供戰(zhàn)略決策。如果珠海展廳設(shè)計是否定的，則該活動尚未成功，顯然需要在再次推出之前對其進行檢查。

有幾種方法可以衡量 SEO 活動的投資回報率，但我們推薦使用以下方法來產(chǎn)生最準確的結(jié)果。始終跟蹤您的轉(zhuǎn)化，在開始測量任何東西之前，珠海展廳設(shè)計需要確保您已正確設(shè)置以監(jiān)控您的活動。為此，您需要執(zhí)行以下操作：

1.設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

通過在 Google Analytics 中設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，珠海展廳設(shè)計可以隨時跟蹤您網(wǎng)站上發(fā)生的轉(zhuǎn)化。您使用的轉(zhuǎn)化跟蹤類型取決于您網(wǎng)站的性質(zhì)，以及它是否直接通過電子商務銷售。如果您經(jīng)營電子商務，以這種方式跟蹤轉(zhuǎn)化將讓您直接訪問通過在線交易產(chǎn)生的銷售數(shù)據(jù)；允許您計算您的在線總收入。要進行此設(shè)置，只需按照 Google Analytics（分析）電子商務跟蹤教程進行操作。當它完全設(shè)置好后，它會開始提取看起來像這樣的數(shù)據(jù)：如果您的網(wǎng)站是基于服務的，還可以設(shè)置轉(zhuǎn)換目標以跟蹤通過表單提交或提交的查詢等產(chǎn)生的潛在客戶。這里的訣竅是為每次轉(zhuǎn)化指定一個貨幣價值（例如 20 英鎊），這將使您了解每次轉(zhuǎn)化產(chǎn)生了多少價值。

在決定將哪些價值附加到哪些轉(zhuǎn)化時，請選擇與您之前的銷售類似的東西。例如，如果您最近 3 次查詢的銷售額為 150 英鎊，則將 150 英鎊設(shè)為您的“最終目標”轉(zhuǎn)化價值。

2. 過濾您的 SEO 轉(zhuǎn)化

在您跟蹤第一個月的轉(zhuǎn)化后，珠海展廳設(shè)計應該有足夠的數(shù)據(jù)來開始計算您的 SEO 活動產(chǎn)生的投資回報率。您可以通過 Google Analytics 上的“輔助轉(zhuǎn)化”功能訪問它。要到達這里，請點擊轉(zhuǎn)化 > 多渠道路徑 > 輔助轉(zhuǎn)化。從這里，您將能夠過濾掉您不需要的渠道（付費搜索、直接、電子郵件、推薦、展示），并識別僅通過自然搜索生成的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計信息。當然，這些將是您的 SEO 驅(qū)動的轉(zhuǎn)換。它看起來像這樣：通過專注于自然搜索渠道，您將能夠分析您的 SEO 績效，并在此過程中獲得對您的 SEO 和整體數(shù)字營銷策略的關(guān)鍵部分的寶貴見解。