一旦多媒體展廳設(shè)計(jì)的多文化細(xì)分廣告單元變體經(jīng)過(guò)測(cè)試，多媒體展廳設(shè)計(jì)就可以使用了。在線購(gòu)買(mǎi)廣告空間的方式有很多，其中最受歡迎的是人工展示位置、Google、Facebook、Instagram 廣告以及程序化和 PPC 平臺(tái)。人工展示位置及其特征由廣告商和發(fā)布商單獨(dú)協(xié)商和安排。如果您要進(jìn)行大量媒體購(gòu)買(mǎi)，則值得購(gòu)買(mǎi)聚合供應(yīng)的專業(yè)媒體規(guī)劃平臺(tái)的訂閱。PPC 平臺(tái)、谷歌和 Facebook 廣告更容易找到狹隘的多元文化受眾。例如，谷歌的內(nèi)容相關(guān)定位工具具有高級(jí)功能，可以幫助指定目標(biāo)用戶的語(yǔ)言和位置。Google Adsense 為展示網(wǎng)絡(luò)廣告系列提供關(guān)鍵字建議。Facebook 廣告使用戶能夠在預(yù)定時(shí)間內(nèi)定位客戶或某些地區(qū)。

程序化廣告通過(guò) DSP（需求方平臺(tái)）在無(wú)數(shù)目標(biāo)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)資源上自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)廣告印象。DSP 不擁有廣告資源。相反，他們通過(guò) SSP 整合網(wǎng)絡(luò)資源，允許發(fā)布商實(shí)時(shí)向廣告商出售他們的廣告資源。程序化平臺(tái)具有最廣泛的定位選項(xiàng)，從語(yǔ)言和位置到設(shè)備 ID、操作系統(tǒng)和瀏覽器再到時(shí)段（一天中的時(shí)間安排），這有助于廣告在正確的時(shí)間和正確的屏幕上出現(xiàn)。全渠道廣告方法意味著通過(guò)所有通信渠道傳遞消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的綜合感知：移動(dòng)、應(yīng)用內(nèi)、桌面或聯(lián)網(wǎng)電視。因此，多媒體展廳設(shè)計(jì)的客戶從一個(gè)渠道到另一個(gè)渠道的過(guò)渡一目了然?？蛻舻馁?gòu)買(mǎi)路徑變得易于跟蹤和分析。這就是為什么廣告商特別關(guān)注程序化平臺(tái)的全渠道能力。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跨設(shè)備訪問(wèn)出版商網(wǎng)絡(luò)資源的多元文化用戶通常會(huì)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。因此，與通過(guò)單一渠道進(jìn)行交流的購(gòu)物者相比，接受個(gè)性化全渠道廣告的購(gòu)物者在網(wǎng)上商店花費(fèi)的時(shí)間增加了 10%，并且光顧實(shí)體店的次數(shù)增加了 23%。使用全渠道 DSP 進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，品牌不必花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)全渠道營(yíng)銷工具。在平臺(tái)上注冊(cè)并使用相應(yīng)的靜態(tài)或交互式廣告格式在不同的媒體上啟動(dòng)一個(gè)活動(dòng)就足夠了，這些廣告格式可以鼓勵(lì)瀏覽、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化或店內(nèi)訪問(wèn)。4. 預(yù)算、頻率和時(shí)段。如果多媒體展廳設(shè)計(jì)正在計(jì)劃一個(gè)多元文化的廣告活動(dòng)，請(qǐng)記住多元文化的受眾群體存在差異：內(nèi)容消費(fèi)媒介、他們連接到媒體源的時(shí)間、設(shè)備類型和其他變量。這意味著，為了增強(qiáng)您的數(shù)字廣告活動(dòng)，獲得更高的投資回報(bào)率和每次點(diǎn)擊費(fèi)用，多媒體展廳設(shè)計(jì)必須針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整;