營(yíng)銷人員必須優(yōu)先考慮許多在線通信技術(shù)，以將其作為其通信策略的一部分。營(yíng)銷人員經(jīng)常使用付費(fèi)、自有和免費(fèi)媒體來描述高級(jí)別的投資，但在選擇特定的始終在線和活動(dòng)投資時(shí)，更常見的是參考六個(gè)特定的數(shù)字媒體渠道。為了簡(jiǎn)化優(yōu)先級(jí)，多媒體展廳設(shè)計(jì)建議考慮下圖所示的六個(gè)數(shù)字媒體渠道或通信工具中可用的付費(fèi)、擁有和獲得的技術(shù)。以這種方式組合這些技術(shù)為企業(yè)提供了 18 種數(shù)字通信技術(shù)。付費(fèi)媒體預(yù)算有限的公司可以專注于擁有和獲得的技術(shù)。任何企業(yè)都可以使用的六個(gè)主要媒體渠道以及其中的付費(fèi)、自有和免費(fèi)媒體選項(xiàng)是：

1 搜索引擎營(yíng)銷

當(dāng)用戶鍵入特定的關(guān)鍵字詞組時(shí)，多媒體展廳設(shè)計(jì)在搜索引擎上獲得可見性以鼓勵(lì)點(diǎn)擊網(wǎng)站。兩種關(guān)鍵的搜索營(yíng)銷技術(shù)是通過 Google Ads 或 Bing 使用按點(diǎn)擊付費(fèi)的付費(fèi)展示位置，以及使用搜索引擎優(yōu)化 (SEO)的自然或自然列表中的展示位置，其中不收取來自搜索引擎的點(diǎn)擊費(fèi)用。SEO 可以被視為自有媒體，因?yàn)樗ㄟ^提高內(nèi)容的相關(guān)性和技術(shù)改進(jìn)對(duì)網(wǎng)站的相關(guān)性來提高通過谷歌搜索控制臺(tái)監(jiān)控的可抓取性，從而涉及頁(yè)面優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化也有一個(gè)贏得媒體組件，通過從網(wǎng)站獲得相關(guān)的“反向鏈接”，可以提高搜索引擎的知名度，這些反向鏈接有效地算作引用或投票。

2 社交媒體營(yíng)銷

這包括社交網(wǎng)絡(luò)上的付費(fèi)廣告和有機(jī)社交媒體放大，公司旨在通過社交媒體訂閱源和自有媒體頁(yè)面共享的內(nèi)容來獲得知名度。獲得的社交媒體是發(fā)布者或合作伙伴共享品牌或社交更新的地方。社交媒體營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)重要類別，它涉及鼓勵(lì)客戶在公司自己的網(wǎng)站、Facebook 或 Twitter 等社交媒體或?qū)I(yè)出版商網(wǎng)站、博客和論壇上進(jìn)行交流。多媒體展廳設(shè)計(jì)可以用作傳統(tǒng)的廣播媒體——例如，公司可以使用 Facebook 或 Twitter 向選擇加入的客戶或合作伙伴發(fā)送消息。

3 展示廣告

在發(fā)布商網(wǎng)站上使用橫幅和視頻等在線廣告格式來提高品牌知名度并鼓勵(lì)點(diǎn)擊目標(biāo)網(wǎng)站。這些通常被視為與付費(fèi)搜索和付費(fèi)社交廣告分開的投資，因?yàn)閺V告通常顯示在發(fā)布商網(wǎng)站上。程序化展示是指通過與其他廣告商進(jìn)行交易或競(jìng)標(biāo)來選擇媒體和目標(biāo)受眾。原生廣告涉及付費(fèi)發(fā)布出現(xiàn)在媒體網(wǎng)站上的內(nèi)容，而不是橫幅廣告。多媒體展廳設(shè)計(jì)這類似于公司為報(bào)紙頁(yè)面上的功能付費(fèi)。這與贊助類似，在這兩種情況下，品牌可能會(huì)為其名稱付費(fèi)以與發(fā)布商或活動(dòng)相關(guān)聯(lián)，從而建立長(zhǎng)期關(guān)系。