使用基于身份的定位來(lái)提高數(shù)字廣告活動(dòng)相關(guān)性的分步方法，數(shù)字廣告向營(yíng)銷(xiāo)人員承諾的巨大優(yōu)勢(shì)之一是能夠更準(zhǔn)確地定位受眾并提供個(gè)性化的內(nèi)容和創(chuàng)意。雖然電視、廣告牌、印刷品和廣播可以大規(guī)模覆蓋大眾，但深圳展廳裝修設(shè)計(jì)高度針對(duì)性的數(shù)字廣告為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了提高相關(guān)性和準(zhǔn)確性的機(jī)會(huì)，這是其他媒體無(wú)法比擬的。盡管數(shù)字廣告一直具有一定程度的定位和個(gè)性化，但基于身份的定位的引入將其提升到了一個(gè)新的水平?；谏矸莸亩ㄎ滑F(xiàn)在已被世界上許多最大的廣告公司采用，在包括 Facebook、谷歌、亞馬遜和 Twitter 在內(nèi)的一系列渠道上開(kāi)辟了新的機(jī)會(huì)。

基于身份的定位的優(yōu)勢(shì)

好的廣告總是從明確的目標(biāo)開(kāi)始。對(duì)于希望建立大眾影響力和頻率以提高知名度的品牌來(lái)說(shuō)，廣播媒體是一個(gè)非常有效的渠道。然而，對(duì)于希望推動(dòng)品牌考慮和購(gòu)買(mǎi)的品牌而言，數(shù)字化可以發(fā)揮非常重要的作用?；谏矸莸亩ㄎ?，也稱(chēng)為自定義受眾 (Facebook)、定制受眾 (Twitter)、客戶(hù)匹配 (Google)或廣告商受眾 (Amazon)，使廣告商能夠在不同渠道中向其現(xiàn)有客戶(hù)投放激光定向廣告。如果這些客戶(hù)被確定為更有可能購(gòu)買(mǎi)，那么您可以更有效地利用深圳展廳裝修設(shè)計(jì)的廣告支出并最大限度地提高投資回報(bào)率。接觸現(xiàn)有客戶(hù)的機(jī)會(huì)意味著營(yíng)銷(xiāo)人員可以針對(duì)相關(guān)性進(jìn)行優(yōu)化，并更準(zhǔn)確地了解他們的目標(biāo)受眾。這有助于減少浪費(fèi)，并意味著可以更準(zhǔn)確地個(gè)性化內(nèi)容和消息?；谏矸莸亩ㄎ贿€允許營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)建相似的受眾；與現(xiàn)有客戶(hù)具有相似行為和特征的新受眾。從最初的現(xiàn)有客戶(hù)集的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷(xiāo)人員現(xiàn)在有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展他們的自定義受眾列表并大規(guī)模實(shí)現(xiàn)相關(guān)性。

將基于身份的定位付諸實(shí)踐

為了描述基于身份的定位在實(shí)踐中的工作原理，深圳展廳裝修設(shè)計(jì)將使用 Facebook 的自定義受眾作為一個(gè)工作示例。雖然每個(gè)平臺(tái)的主張之間存在差異，但它們的工作原理大致相同，并且許多步驟和原則可以適用于每個(gè)平臺(tái)。準(zhǔn)備深圳展廳裝修設(shè)計(jì)的觀(guān)眾名單，F(xiàn)acebook 擁有超過(guò) 15 億日活躍用戶(hù)。擁有如此龐大的受眾群體，除非您是一個(gè)以建立知名度為目標(biāo)的大品牌，否則謹(jǐn)慎地投放廣告以吸引可能對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)。第一步是準(zhǔn)備你的觀(guān)眾名單。Facebook 自定義受眾有許多選項(xiàng)，但是，這篇文章的主題與“客戶(hù)文件”選項(xiàng)有關(guān)。